Am 19. Februar 2021 gab die BBC bekannt, dass James Newman, der bereits für den abgesagten ESC 2020 nominiert war, nun 2021 für das Vereinigte Königreich antreten wird. James Newman ist ein sehr erfolgreicher Künstler, der schon den BRIT Award gewonnen hat und für den GRAMMY nominiert war. James Newman hat für viele international erfolgreiche Künstler geschrieben, u.a. den Nummer-Eins-Hit "Blame" für Calvin Harris und für Ed Sheeran und Toni Braxton.

„Ich bin so aufgeregt und geehrt, eine zweite Chance zu bekommen, mein Land beim Eurovision Song Contest zu vertreten. Ich habe nicht aufgehört, im Lockdown neue Musik zu machen, und ich kann es kaum erwarten, dass alle das Lied hören, das ich 2021 zur Eurovision bringe. "

Jo Wallace, stellvertretender Controller für Entertainment Commissioning bei der BBC, fügt hinzu: "Wir freuen uns sehr, James wieder bei uns zu haben und das Vereinigte Königreich beim ESC 2021 zu vertreten. Nach 2020 und der Absage des 65. Wettbewerbs ist der ESC genau das, was jeder braucht!"

Die BBC kündigte auch eine erneute Zusammenarbeit zwischen den BBC Studios und der Plattenfirma BMG an. Der Titel heißt "Embers" und hatte am 11. März 2021 auf BBC 1 und BBC 2 Radiopremiere. Er hat es gemeinsam mit einem Team geschrieben, zu dem gehören: der Grammy-nominierte Conor Blake; Multi-Platin-Sänger-Songwriter Danny Shah und die Autoren Tom Hollings und Samuel Brennan, deren Songs in den letzten 18 Monaten über 250 Millionen Streams verzeichnen konnten. Die Blechbläsergruppe des Tracks stammt von den schwedischen Arrangeuren Mattias Bylund und Magnus Johansson, die für ihre Arbeit mit Max Martin und The Weeknd bekannt sind.